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活動推薦:1/24(四) 2Hrs快學企劃書撰寫的眉角

2Hrs快學企劃書撰寫的眉角
推廣WBSA商務企劃國際課程時，學員最關心的問題之一： 『我是不是上完課，就能寫出一份企劃書？』 『WBSA課程裡，會教我寫出一份企劃書嗎？』
為什麼WBSA課程裡並不著重教學企劃書撰寫？

#企劃書編輯技巧說穿了熟能生巧
因為我們認為， 學習文字美化、排版技巧、一圖二表三文字等， 完成一份企劃書並不困難， 基本上就是做報告的技巧， 你知道的，四個字『熟能生巧』。

# 具有價值提案的企劃書才是一字千金
WBSA課程之中，我們選擇花絕大部分的時間， 教學較難培養的企劃思維， 訓練學員擁有系統化的企劃邏輯， 因為『不管世界怎麼變，擁有不變的心法才能應萬變』
因此一份企劃案， 就像是探詢市場機會的推理小說，具有邏輯是最重要的！ 缺乏邏輯的企劃案， 就像是浪費時間又紙張的報告書， 被主管打槍也是合理的事。

這兩小時
先幫你建立正確企劃書觀念。
再協助你建構該有的企劃邏輯，
最後，給你企劃書撰寫的製作該注意眉角
幫你提升企劃案的具體價值。



這堂課設計給： 正在準備WBSA國際認證者
沒有實際寫過企劃書經驗者
想提升企劃書邏輯性者
想找到更有效率完成企劃書者


[課程內容]
1. 企劃關鍵基本概念
- 撰作企劃本質目的
- 企劃必備四大能力
- 企劃必備四大意識
2. 企劃撰寫實務技巧
- 企劃撰寫常見問題
- 企劃過程常見瓶頸
- 企劃程序兩大類型
- 企劃書格式與架構
3. 內版外版成功轉化
- 內版外版功能用途
- 內版外版轉換技巧
- 企劃撰作關鍵要領

[課程講師]
鄭沂珊老師
創新未來學校專任講師
WBSA商務企劃/WBSA數位行銷認證課程講師
，具備多年精品業公關行銷專業經驗，
具備WBSA高階企劃總監國際認證資格，
現任壹玖貳捌國際娛樂有限公司營運協理。


[活動資訊]
活動時間：108年1月24日(四) 19:30-21:30
活動人數：限額30人
活動費用：500元/人
活動地點：創新未來學校（台北市基湖路10巷57號4樓之一）

[活動資訊]
單人報名（500元/人）
https://core.spgateway.com/EPG/innovator_school/WdYvRg
兩人同行（400元/人）
https://core.spgateway.com/EPG/innovator_school/IOGbhW







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【行銷企劃這樣做】＃1 行銷企劃程序







明明唸過學過行銷, STP與4P倒背如流, 卻常感慨力不從心? 就好像看懂英文單字, 一旦組成句子卻不得其意. 問題在於缺乏一套邏輯思考的方法論(methodology), 也就是行銷企劃程序. 以下簡單介紹3種在英國廣為採用的行銷企劃程序.

1. SOSTAC (Paul. R. Smith)

2. ASP (Sally Dibb and Lyndon Simkin)

3. Four phases (Malcolm McDonald)




SOSTAC

CIM英國皇家特許行銷學會(Chartered Institute of Marketing, CIM)教授群之一的Paul R. Smith在1983年發表的方法論, 是CIM行銷專業文憑與認證的核心論述. 身為英國皇家特許行銷師Chartered Marketer, 這套行銷企劃方法我理所當然應用在行銷顧問和教學上.


S (Situation analysis): 身在何處?

O (Objectives): 往哪走?

S (Strategy): 怎麼走?

T (tactics): 行動方案

A (Action): 執行細節

C (Control): 管控與檢討



ASP

Sally Dibb 與 Lyndon Simkin兩位教授是英國商學院知名教授與大型企業顧問. ASP基本上將SOSTAC濃縮為3個階段, 與科特勒在《行銷學原理》(The Principles of Marketing)中簡單帶過的企劃程序雷同, 但依程序提出明確的企劃撰作表單對實務工作者相當實用.

A (Analysis): 狀況分析, 即SOSTAC的S.

S (Strategy): 策略規劃, 即SOSTAC的OS.

P (Programmes): 行動方案、執行細節與管控, 即SOSTAC的TAC.



Four phases

Malcolm McDonald是英國行銷界等同於美國Philip Kotler的重量級人物. 台灣各界對麥當勞教授相對陌生. 他的4階段程序相較於前面兩種程序更強調企業使命與目標.


Phase 1: Goal setting: 企業使命與目標, 載明一切行銷作為必須以這兩者為本.

Phase 2: Situation review: 狀況分析

Phase 3: Formulate strategy: 策略規劃

Phase 4: Resource allocation & monitoring: 資源配置與管控



圖片: created on www.tagxedo.com




【相關推薦課程】

. WBSA 中階行銷經理國際認證培訓課程
· WBSA 數位行銷企劃專員國際認證培訓課程


文章作者：楊清貴-創新未來學校特約講師 、英國皇家特許行銷師Chartered Marketer

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