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活動推薦:12/05(三) 2Hrs快學企劃書撰寫的眉角

2Hrs快學企劃書撰寫的眉角
推廣WBSA商務企劃國際課程時,學員最關心的問題之一: 『我是不是上完課,就能寫出一份企劃書?』 『WBSA課程裡,會教我寫出一份企劃書嗎?』
為什麼WBSA課程裡並不著重教學企劃書撰寫?

#企劃書編輯技巧說穿了熟能生巧
因為我們認為, 學習文字美化、排版技巧、一圖二表三文字等, 完成一份企劃書並不困難, 基本上就是做報告的技巧, 你知道的,四個字『熟能生巧』。

# 具有價值提案的企劃書才是一字千金
WBSA課程之中,我們選擇花絕大部分的時間, 教學較難培養的企劃思維, 訓練學員擁有系統化的企劃邏輯, 因為『不管世界怎麼變,擁有不變的心法才能應萬變』
因此一份企劃案, 就像是探詢市場機會的推理小說,具有邏輯是最重要的! 缺乏邏輯的企劃案, 就像是浪費時間又紙張的報告書, 被主管打槍也是合理的事。

這兩小時
先幫你建立正確企劃書觀念。
再協助你建構該有的企劃邏輯,
最後,給你企劃書撰寫的製作該注意眉角
幫你提升企劃案的具體價值。



這堂課設計給: 正在準備WBSA國際認證者
沒有實際寫過企劃書經驗者
想提升企劃書邏輯性者
想找到更有效率完成企劃書者


[課程內容]
1. 企劃關鍵基本概念
- 撰作企劃本質目的
- 企劃必備四大能力
- 企劃必備四大意識
2. 企劃撰寫實務技巧
- 企劃撰寫常見問題
- 企劃過程常見瓶頸
- 企劃層級相互關係
- 兩大企劃程序類型
3. 內版外版成功轉化
- 內版外版功能用途
- 內版外版轉換技巧
- 企劃邏輯撰作要領

[課程講師]
鄭沂珊老師
創新未來學校專任講師
WBSA商務企劃/WBSA數位行銷認證課程講師
,具備多年精品業公關行銷專業經驗,
具備WBSA高階企劃總監國際認證資格,
現任壹玖貳捌國際娛樂有限公司營運協理。


[活動資訊]
活動時間:107年12月05日(三) 19:30-21:30
活動人數:限額30人
活動費用:500元/人,二人同行400元/人, 三人以上團報300元/人
活動地點:創新未來學校(台北市基湖路10巷57號4樓之一)

報名連結:單人報名
https://core.spgateway.com/EPG/innovator_school/WdYvRg
兩人同行
https://core.spgateway.com/EPG/innovator_school/IOGbhW
三人同行
https://core.spgatewa…

【行銷企劃這樣做】#6 市場定位3W




接續上一篇「行銷企劃跟我這樣做(5)」針對區隔市場選擇目標市場後, 便進入行銷的核心, 也就是攸關成敗的市場定位(positioning). 定位是一種消費者認知行為. 如果把消費者腦中的認知畫成一四宮格, 那麼市場定位(或產品定位)就是指產品被消費者擺放在腦海中認知的象限. 而針對品牌所設定的定位就叫做品牌定位.

市場定位的3W程序是Who, What, Which.


Who: 承接STP程序ST階段的結果, 也就是必先選定目標市場.

What: 接著根據目標市場, 利用定位圖(perceptual map)提出可行的價值訴求矩陣. 所謂價值訴求是一種概念, 例如移動性(portability), 而不是具體的格規或功能, 是使用格規或功能後產生的價值. 除了這種二維定位法, 只訴求單一價值的一維定位法也是常見, 如強調大空間的小型汽車.

Which: 從目標市場、競爭者和企業三個面相去篩選最適定位(價值訴求矩陣). 也就是說, 企業運用資源優勢向目標市場訴求的價值在符合目標市場尋求的利益的同時, 也能夠與競爭者的價值訴求區隔.

有了精準明確的市場定位後, 以產品為核心的行銷戰術才開始著手, 也就是進入直接與目標市場接觸的4P或7P(4P以外再加上People, Process, Physical evidence)行銷組合設計階段, SOSTAC的T. 行銷效益無法彰顯往往是企劃程序倒置的結果, 也就是常見的先戰術(產品設計)後策略(找市場). 畢竟行銷的關鍵是市場, 不是產品!

SOSTAC程序最後的AC兩階段是執行和效益衡量. 執行面是指4P或7P行銷組合的執行計畫, 包括人員、預算和期程等. 效益衡量面則是執行計畫各項指標的追蹤與改善, 以期達成全案在O階段設定的總體目標.



溫故知新

行銷企劃這樣做(1) - 行銷企劃程序
行銷企劃這樣做(2) - 原來SWOT是這麼來的!
行銷企劃這樣做(3) - 不要再犯的SWOT分析4大謬誤
行銷企劃這樣做(4) -3招就搞定行銷策略
行銷企劃這樣做(5) - 市場區隔新主張



【相關推薦課程】

. WBSA 中階行銷經理國際認證培訓課程
· WBSA 數位行銷企劃專員國際認證培訓課程


文章作者:楊清貴-創新未來學校特約講師 、英國皇家特許行銷師Chartered Marketer

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