✍️「完成比完美更重要。」—桑德伯格
“Done is better than perfect.” – Sheryl Sandberg
快跟大師學👉👉👉
❶不要堅持難以達到的標準，在某些情況下，完美反而會阻礙人們向前
❷試著用「限制最優化」（constrained optimization）來安排工作與生活
❤️創新小錦囊，一起站在巨人的肩膀上思考～
-----------------------------
2019年10月30日 星期三
2019年10月27日 星期日
和亞馬遜創辦人貝佐斯學行銷
想要時時保有創新的動力？不妨就從改變你的思維開始！
今日的【創新小錦囊】與你分享亞馬遜創辦人貝佐斯的觀點：
✍️「在公司，大家常問『為什麼？』，這是個好問題，但是，同樣重要的問題是『為什麼不？』」—貝佐斯
“The common question that gets asked in business is, ‘why?’ That’s a good question, but an equally valid question is, ‘why not?’” – Jeff Bezos
快跟大師學👉👉👉
❶不要被既定框架限制了你的思考方式
❷學著質疑問題，從不同角度讓思維更加全面
❷學著質疑問題，從不同角度讓思維更加全面
❤️創新小錦囊，一起站在巨人的肩膀上思考～～
Photo Credit: Jason Auch
2019年10月24日 星期四
回到初衷，和行銷大師科特勒 review 行銷的藝術
每天忙著經營FB、IG
設計促銷方案，難道這就是行銷嗎？🧐
設計促銷方案，難道這就是行銷嗎？🧐
今日的【創新小錦囊】 與你分享
#行銷大師科特勒 的觀點：
#行銷大師科特勒 的觀點：
✍️「行銷是發掘、創造、傳遞價值來滿足目標市場需求以創造獲利的科學與藝術。」—科特勒
“Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit.” – Philip Kotler
快跟大師學👉👉👉
1⃣行銷不只是推銷、促銷，而是與消費者全面的溝通與分享價值
2⃣企業必須從顧客的角度來界定並滿足市場需求
❤️創新小錦囊，一起站在巨人的肩膀上思考～～
-----------------------------
2019年10月21日 星期一
奧美打造內容的四大心法
📖《數位時代的奧格威談廣告》作者、前奧美全球董事長楊名皓對內容的定義是：
傳播極好的訊息，讓人肯花時間去理解，或與人分享
👥這意味著值得稱之為「內容」的某種東西，除了會引人入勝，讓人願意觀看、閱讀或聆聽。同時，也會讓人們願意相信內容的價值，並轉發給親朋好友。
這四大象限，並非一成不變，彼此之間也存在重疊之處，也有著灰色地帶。🗣🗣🗣
❶魅力四射的內容
指的是內容的吸引力，能引發促使人們點擊分享的情緒，不管是詼諧、惡作劇類型，或可愛、荒誕的。❷沉浸到底的內容
內容能否創造一種雙向互動，邀請人們參與，甚至像進入遊戲般沉浸其中。❸智慧取勝的內容
這裡的智慧指的是為追求更好的生活體驗，人們可以自創途徑。❹實用至上的內容
如字面上的意思，內容可否幫助提升和加強來自個人、社群和企業的知識與經驗。
※本資料經天下雜誌《數位時代的奧格威談廣告》授權，由創新未來學校 Innovator School摘要編輯。
❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎？喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們，讓我們有動力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
-----------------------------
善用鈎癮效應，創造令人愛不釋手的產品！
面對深不見底的數位浪潮，
你提供的產品能讓人持續上癮、永不淘汰嗎？
👩🏫#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你
【四個標準步驟，馬上驗證自己的創意】
【四個標準步驟，馬上驗證自己的創意】
🚩如何讓你腦中的創新意念廣為市場接受？
🚩如何整合資源，開發出熱賣爆款產品？
🚩如何從無到有一手打造暢銷產品的能力？
🚩如何整合資源，開發出熱賣爆款產品？
🚩如何從無到有一手打造暢銷產品的能力？
👉👉👉勾癮方程式：觸發+行動+獎賞+投入
❶觸發（trigger）
外在觸發：電子郵件、App推播、優惠碼等行銷手法內在觸發： 好奇、害怕錯過有趣的事、打發零碎時間
❷行動（action）
滿足動機：逃避痛苦、尋找希望、尋求社會接納擁有能力：時間、金錢、勞力付出、專注力、習慣
❸變動獎賞（Variable Reward）
社會型獎賞：社會認可，例如按讚、愛心狩獵型獎賞：追求資源，例如獲得新知
自我型獎賞：自我實現，例如完成任務
❹投入（investment）
已付出的時間及金錢，轉移成本高，例如臉書貼文、遊戲等級、網站流量、銷售評價等
❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎？喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們，讓我們有動力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
-----------------------------
2019年10月16日 星期三
搞懂年輕人再做行銷
這群年輕人沒定性？又自私自利？
#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你 【搞懂年輕人再做行銷】
許多人都認為，千禧世代（泛指大約在1980-2000年之間出生的族群）只注重個人
權益，不在乎社會整體環境結構。事實上卻正好相反，《數位時代的奧格威談廣告》
作者、前奧美全球董事長楊名皓根據奧美的獨立研究調查指出：
權益，不在乎社會整體環境結構。事實上卻正好相反，《數位時代的奧格威談廣告》
作者、前奧美全球董事長楊名皓根據奧美的獨立研究調查指出：
✨這群年輕人更利他主義，關懷整個大社會，也更勤奮工作✨
這群轉動世界未來走向的中堅份子，為什麼會這麼與眾不同？
正因為他們與數位革命不謀而合，他們是 #第一批數位原住民。
❶千禧世代，實際上更偏向利他主義——面對社會不幸人群，千禧族遠比他們的長輩
們， 付出 更大的關懷，給予更多的布施。
們， 付出 更大的關懷，給予更多的布施。
❷與生俱來的權益意識，同樣是千禧世代被貼上的另一標記。
楊名皓也指出，美國千禧世代正面對好景不長的環境變化，這也意味著他們有鮮明的
特徵。例如，這群人擁有房子的可能性不大，信用卡使用率低，買車或開車的不多，
甚至很少在父母結婚的年紀時結婚。
特徵。例如，這群人擁有房子的可能性不大，信用卡使用率低，買車或開車的不多，
甚至很少在父母結婚的年紀時結婚。
「但他們非常樂意與人分享，珍惜多樣性，也相信所有生命誠可貴，無論黑人還是白
人，同性戀還是異性戀等等。」
人，同性戀還是異性戀等等。」
瞭解千禧世代的差異，你不難發現他們對於所信仰的事物勇於追求，喜愛透過行動來
實踐自我的價值。如果你想在行銷上吸引這群人的目光，永遠別忘了思考你傳達的核
心價值是否與他們有所連結。
實踐自我的價值。如果你想在行銷上吸引這群人的目光，永遠別忘了思考你傳達的核
心價值是否與他們有所連結。
※本資料經天下雜誌《數位時代的奧格威談廣告》授權，由創新未來學校 (Innovator
School)摘要編輯。
School)摘要編輯。
❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎？喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們，讓我們有動
力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
-----------------------------
👇🏻想成為國際認證的數位行銷企劃師？
創新未來學校 線上學習顧問Line@歡迎洽詢
http://nav.cx/80ynftf
2019年10月9日 星期三
一張圖看懂 #數位行銷 新形態關係
#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你
【一張圖看懂 #數位行銷 新形態關係】
科技不斷的在重新定義我們現在的世界，在這波數位的浪潮下，曾有人說傳統廣告、
行銷都將走到末路。《數位時代的奧格威談廣告》作者、前奧美全球董事長楊名皓卻
認為，科技確實對廣告有所影響，但廣告並沒有死，本質不變，只是面目全非。
行銷都將走到末路。《數位時代的奧格威談廣告》作者、前奧美全球董事長楊名皓卻
認為，科技確實對廣告有所影響，但廣告並沒有死，本質不變，只是面目全非。
在碎片化的新媒體世界當中，過去我們所認知的「廣告」已經改變的形態，而公關、
直效行銷、銷售等其他領域的傳播技能和廣告一樣，已無法各自存活。
直效行銷、銷售等其他領域的傳播技能和廣告一樣，已無法各自存活。
正當各行各業都在重新思考，該如何與顧客甚至是新世界建立「關係」時，首先，你
必須要先瞭解，現今有一種微妙隱形的「契約」關係，存在媒體平台、廣告主和消費
者之間。
必須要先瞭解，現今有一種微妙隱形的「契約」關係，存在媒體平台、廣告主和消費
者之間。
✨這是一種由 #資料、#金錢 和 #互動 三者組合而成的價值。
看懂新時代的價值鍊、學習整合數位和傳統媒體，你就能成為一個更好的溝通者。
但永遠也別忘了，奧美集團創辦人大衛‧奧格威曾說的：「重點是你要說什麼，而不是
如何說。」
如何說。」
※本資料經天下雜誌《數位時代的奧格威談廣告》授權，由創新未來學校 Innovator
School摘要編輯。
School摘要編輯。
❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎？喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們，讓我們有動
力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
-----------------------------
👇🏻讓你立刻學會數位行銷的入口👇🏻
三大原則，設計出具病毒傳播效益的訊息
#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你
【三大原則，設計出具病毒傳播效益的訊息】
想要跟上網路瘋傳的 #返校 #警車開箱 熱點
創造出病毒式擴散的數位行銷訊息？
✨善用 #ACE原則
結合最新時事議題，創造爆紅圖文
在社群媒體引發病毒般的行銷熱潮
想要想推廣新的想法，新的產品或新消息
一定要學會善用群眾的力量！
❶Actionable：可據以行動
📌想法不只要讓人記得、欣賞，從分享交流開始，更重要的是要讓人可以去做些什麼。
📌想法不只要讓人記得、欣賞，從分享交流開始，更重要的是要讓人可以去做些什麼。
❷Connected：可連結
📌想法要有分享價值，促使人們建立社群連結，讓人覺得自己是志同道合社群的一份子，
進一步播散這個概念。
📌想法要有分享價值，促使人們建立社群連結，讓人覺得自己是志同道合社群的一份子，
進一步播散這個概念。
❸Extensible：可擴延
📌概念有主軸、但也容易改造、混合、客製化，讓人可以用自己的方式轉傳擴大
📌概念有主軸、但也容易改造、混合、客製化，讓人可以用自己的方式轉傳擴大
根據 #ACE原則 引發病毒式傳播與參與
掀起品牌數位風暴，趁勢而起🙆🏼 🙆🏼♂️
掀起品牌數位風暴，趁勢而起🙆🏼 🙆🏼♂️
❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎？喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們，讓我們有
動力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
動力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔～～
-----------------------------
👇🏻讓你立刻學會數位行銷的入口👇🏻
訂閱：
文章 (Atom)