2019年10月16日 星期三

搞懂年輕人再做行銷


這群年輕人沒定性?又自私自利?

#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你 【搞懂年輕人再做行銷】


許多人都認為,千禧世代(泛指大約在1980-2000年之間出生的族群)只注重個人
權益,不在乎社會整體環境結構。事實上卻正好相反,《數位時代的奧格威談廣告》
作者、前奧美全球董事長楊名皓根據奧美的獨立研究調查指出:


✨這群年輕人更利他主義,關懷整個大社會,也更勤奮工作✨


這群轉動世界未來走向的中堅份子,為什麼會這麼與眾不同?


正因為他們與數位革命不謀而合,他們是 #第一批數位原住民。

千禧世代,實際上更偏向利他主義——面對社會不幸人群,千禧族遠比他們的長輩
們, 付出 更大的關懷,給予更多的布施。


與生俱來的權益意識,同樣是千禧世代被貼上的另一標記。


楊名皓也指出,美國千禧世代正面對好景不長的環境變化,這也意味著他們有鮮明的
徵。例如,這群人擁有房子的可能性不大,信用卡使用率低,買車或開車的不多,
甚至很少在父母結婚的年紀時結婚。

「但他們非常樂意與人分享,珍惜多樣性,也相信所有生命誠可貴,無論黑人還是白
人,性戀還是異性戀等等。」


瞭解千禧世代的差異,你不難發現他們對於所信仰的事物勇於追求,喜愛透過行動來
踐自我的價值。如果你想在行銷上吸引這群人的目光,永遠別忘了思考你傳達的核
心價值是否與他們有所連結。


※本資料經天下雜誌《數位時代的奧格威談廣告》授權,由創新未來學校 (Innovator
School)摘要編輯。


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