2019年10月9日 星期三

一張圖看懂 #數位行銷 新形態關係


#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你
【一張圖看懂 #數位行銷 新形態關係】


科技不斷的在重新定義我們現在的世界,在這波數位的浪潮下,曾有人說傳統廣告、
行銷都將走到末路。《數位時代的奧格威談廣告》作者、前奧美全球董事長楊名皓卻
認為,科技確實對廣告有所影響,但廣告並沒有死,本質不變,只是面目全非。


在碎片化的新媒體世界當中,過去我們所認知的「廣告」已經改變的形態,而公關、
直效行銷、銷售等其他領域的傳播技能和廣告一樣,已無法各自存活。


正當各行各業都在重新思考,該如何與顧客甚至是新世界建立「關係」時,首先,你
必須要先瞭解,現今有一種微妙隱形的「契約」關係,存在媒體平台、廣告主和消費
者之間。


這是一種由 #資料、#金錢 和 #互動 三者組合而成的價值。


看懂新時代的價值鍊、學習整合數位和傳統媒體,你就能成為一個更好的溝通者。


但永遠也別忘了,奧美集團創辦人大衛‧奧格威曾說的:「重點是你要說什麼,而不是
如何說。」


本資料經天下雜誌《數位時代的奧格威談廣告》授權,由創新未來學校 Innovator
School摘要編輯。


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