2019年11月6日 星期三

產品經理的魔力-漫威系列電影成功四大祕密




好的產品設計思維,居然能夠打破續集電影的魔咒?
#創新行銷小教室㊙️用1分鐘教你
【漫威系列電影成功的四大祕密】

🤷‍♀️ 在消費者如此喜新厭舊的時代,漫威影業如何持續締造票房佳績?
🤷‍♂️他們做對了什麼,才讓系列電影叫好又叫座?
一起跟著漫威影業學習產品的成功之道✨

在2019年8月號的《哈佛商業評論》,〈四種做法打造系列電影新意 漫威
宇宙的票房機器〉一文中,三位專家分析了338項訪問、140篇影評,得出
  #漫威成功的四個原則:

選擇有經驗的新手
相較於一般人會認為,選擇過去在超級英雄電影有成功經驗的導演較易成功
,漫威卻大膽採用許多過去未曾接觸英雄片類型,卻擁有文藝、恐佈、喜劇
等不同類型電影豐富經驗的導演,他們為每部電影帶來獨特的視角及內涵。

👉漫威教我們的事:善用擁有外部經驗、不同知識背景的員工,激盪出的火
花更精彩!

利用一個穩定核心
漫威在每一部電影都會引進大量新的人才及想法,但也聰明地保留一小部分
穩定的班底,讓所有作品保有連貫性,並吸引原本不屬於核心的人也渴望加
入,一起做些很酷的事。

👉漫威教我們的事:在引入新的構想時,好的系列產品也應保有穩定的連貫

挑戰既有模式
成功的模式總是會引發一窩蜂的模仿,卻也容易讓消費者失去新鮮感。但是漫
威的作品卻放棄之前電影裡的致勝元素,追求每部電影都能呈現不同的情緒調
性及視覺風格。

👉漫威教我們的事:不要害怕推翻過去的經驗,持續進化、推陳出新的產品才
能跟上消費者的腳步

培養顧客好奇心
過去顧客與電影的關係,通常在電影放映完後就結束。但是漫威影業有意識地
培養觀眾對電影背後的角色、世界觀、宇宙觀產生興趣,願意持續追蹤了解。
他們透過社群媒體的互動、暗藏彩蛋線索、聯名產品等不同的媒介,將整個宇
宙串聯起來。

👉漫威教我們的事:不只是提供產品,而是提供更全面的價值及體驗,才能與
消費者建立長久的關係

資料來源〈四種做法打造系列電影新意 漫威宇宙的票房機器〉,《哈佛商業
評論》2019年8月號

❤️大家喜歡我們的行銷小教室嗎?喜歡的話別忘了留言或按讚告訴我們,讓我們
有動力持續分享關於如何提升創意的小知識給你喔~~

-----------------------------

創新未來學校 線上學習顧問Line@歡迎洽詢

🏆創新未來學校 粉絲頁

沒有留言:

張貼留言