2020年1月29日 星期三

公共場合減少去!來看2019網紅經濟趨勢,掌握市場先機!



新年長假後打起精神來,公共場合也得少去!
只好來學一下網紅經濟趨勢了

網紅行銷正當紅,但是究竟該如何找合作對象?
公司想要經營自媒體,該如何選擇最適合的平台?

網合媒合平台 KOL Radar 與《數位時代》共同發表 #2019 百大網紅排行榜洞察
報告 ,可以作為行銷人擬定網紅合作策略、發展自媒體的參考:

🔎 2019年,誰的網路影響力最大?

①蔡阿嘎
②這群人 TGOP
③館長

🚩從榜單可以發現,目前七、八年級雖是主力,但包含星座專家唐綺陽、教養專
家王宏哲、美妝專家Kevin老師、購物達人486先生等入皆入榜,只要選定社群專長
,並且在領域內經營得夠深夠專業,就會獲得粉絲認同。
完整榜單可見https://bit.ly/36ddoab

🔎 百大網紅都在哪裡經營社群?

2019 年上半年,百大網紅在 Instagram 及 YouTube 的平均漲粉率將近 18%,而
Facebook 只有4.11%,可見群眾的注意力正在向 YouTube 及 Instagram移動

🚩有趣的是,排名前 3 名的 KOL Facebook 漲粉率遠高出平均值,可見擁有明確主
題性並瞄準精確 TA,就可能找到新藍海

🔎 分眾化的平台經營策略

①YouTube:影音、創意、故事性,在主題和縮圖的設定上必須格外用心

🚩TOP3 的網紅蛋哥、巧克力、博恩分別運用自己擅長的素材:插畫、遊戲及議題
性探討來設定故事內容,並運用妥當的標題,引發觀眾對特定故事的想像與好奇

②Instagram:圖像化排版、隱私、真實性,KOL 能夠利用 Instagram大方分享影片
外的私生活,滿足粉絲們的「窺探欲」

🚩TOP 3 的網紅 Amy、狠愛演、鍾明軒主要都以 YouTube 或 Facebook 為主平台,
且皆以影音素材為主,另外再搭配經營 Instagram來拉近和粉絲的距離

🔎 總結:行銷人必知的洞察觀點

①平台表現上, Facebook 雖擁有高粉絲數,但成長動能逐漸趨緩。YouTube 及
Instagram 則成為 2019 年百大網紅漲粉動能的來源,也可看出消費者的偏好

②網紅行銷不光適用於所謂的「年輕消費者」,年齡覆蓋度其實比想像中的更全面

③只要抓住明確的社群專長,就能對應跨年齡世代經驗累積或專業分享,創造出更好
的互動率與說服力

④想為品牌創造高效益的網紅行銷活動,行銷人一定要關注網紅內容的「社群標籤」
,時常挖掘網紅經常發文的「社群專長」,並且以「互動率」與「漲粉率」來交叉評
估網紅廣告價值的關聯性,才能將錢花在刀口上,看到實際效益

資料來源:《2019 百大網紅排行榜洞察報告 》https://bit.ly/2vbPEXj

Photo Credit: Clickworkzz CC BY SA4.0

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