2020年7月10日 星期五

鮮蝦挺!2020最具話題網路有聲節目Podcast你挺了沒!


2020身為行銷人不可不挺的Podcast節目 #股癌 #百靈果 #台通 你聽過了沒?在臺灣已廣為盛行一陣子的Podcast風潮近期趨勢不減反增,不僅現在一個月下載量超過1000萬次,同時也吸引了更多商機。




2020年迅速引發風潮的Podcast不僅吸引了許多創作者加入,也吸引了許多品牌投放廣告,包含眠豆腐、樂天KOBO電子書、玉山富果證券等品牌,都收穫了不錯的成效。


在「東方線上消費者研究集團」的最新調查中,我們可以發現一些有趣的Podcast新趨勢!


▍趨勢一:討論量成長60% Podcast成社群新寵


還記得我們上次分享過的「Podcast耳朵經濟趨勢」文章嗎?根據東方線上觀察,Podcast 聲量成長速度,4月到6月討論量成長超過60%,也有許多網友在PTT、Dcard 等討論區求 Podcast 節目推薦,討論皆相當熱烈。


目前討論量最高的平台為 Spotify,其次為 Apple 內建的 Podcast app,而台灣本土平

台 SoundOn 及 Firstory 緊追在後,努力搶攻市佔率。


雖然目前Podcast 尚未建立成熟的商業模式,廣告主若想投放廣告只能自行聯繫創作者,但是身為走在市場前線的行銷人,你現在就應該先了解節目聽眾的樣貌,同時觀察市場動態,才能在未來想要在Podcast 投放廣告時,找到最佳的切入時機。




▍趨勢二:掌握閱聽習慣 Podcast越過廣播搶佔用戶零碎時間


很多人認為,Podcast與傳統廣播沒有太大差別,只是收聽媒介轉移到網路上而已。但是根據調查,Podcast用戶喜歡的內容類型及使用場景,其實都不同於傳統廣播。


根據東方線上 E-ICP 消費者行銷資料庫資料顯示,僅有 42.4% 消費者一個月內有收聽過廣播,而這群人最常收聽的廣播類型為「新聞報導 (79.2%) 」、「國語流行歌曲 (73.6%) 」、 「交通路況報導(68.2%) 」;與 Podcast 熱門節目類型如國際新

聞、生活雜談等有極大的差異。


而Podcast 熱門節目內容也與傳統廣播節目有很大的不同,聽眾喜歡聽到主持人更多的生活經驗分享、個人觀點分享、尺度較開放的內容,客觀保守的內容已不受 Podcast 收聽者的喜愛。


傳統廣播收聽者較常收聽廣播的時機為「開車時/坐自用車」 (67.6%)、「工作時 (38.5%) 」,而隨著手機網路與無線耳機普及, Podacst 收聽時間多為聽眾生活中的零碎片段,眼睛無法聚焦於螢幕的時間,如通勤、工作、運動、開車、做家事等。




▍趨勢三:知識、娛樂並行 雙平台同步開設


在幾個月前,若你打開 Apple Podcast ,可以發現最多人收聽的可能是「通勤學英語」之類的學習類型節目,但是現在除了財經、新聞之外,新節目如雨後春筍般出現,從電影、飲食、閒聊、職場分享、心理到法律,百花齊放的榮景,令人想起YouTube崛起的情景,當一個平台的潛在商機愈大,才能夠吸引眾多創作者紛紛投入。


另一個有趣的現象是,許多創作者同時使用YouTube與Podcast平台的行為模式,例如「馬克信箱」目前主要經營其 Youtube 頻道「上班可以聽」,頻道超過三萬人後開通會員服務,為其主要收入來源;Podcast 雖為緩慢上傳的舊音檔,在Apple排行榜上也有第11名的成績。


而在YouTube上擁有66萬訂閱的「志銘與狸貓」也進軍Podcast開設節目,後續是否會有更多知名YouTuber加入聲音經濟的行列,值得進一步觀察。


目前 Apple Podcast 流量前三名節目分別為「股癌」、「台灣通勤第一品牌」、「百靈果NEWS」,而社群討論聲量前三名則為「股癌」、「馬克信箱」、「百靈果NEWS」;顯示聽眾除股市、國際新聞等知識性節目外,生活化的節目內容也成為熱門選擇。


熱門節目介紹:


  1. 股癌


股市節目,主持人謝孟恭以不同於一般股市老師的報明牌方式提供市場趨勢,除了股市資訊也以個人觀點分享國際、政治、金融市場的看法。而主持人創立的telegram 群組已有近2萬人加入,可見其聽眾黏著度。


廣告合作:樂天KOBO電子書、玉山富果證券、眠豆腐與其合作後,皆收到良好的行銷成效。


  1. 百靈果


主講國際新聞,有留學經驗的主持人凱莉與 Ken以雙語方式講解國際新聞,以較開放、政治不正確的觀點吸引了大批追隨者,除國際新聞外,也有訪談節目、讀書會等深入討論內容,以國際觀點出發反思台灣現況。


廣告合作:曾與露營車品牌「一米游牧行動旅宿」舉辦實體線下活動,吸引 400 多人參加;近來與眠豆腐、保養品牌BFFECT、健身裝備SBD合作,廣告成效皆不錯。


  1. 台灣通勤第一品牌


4月底才加入 Podcast 市場中,經百靈果推薦後由60 名竄升到前 3 名,為 Podcast 市場中的大黑馬。節目內容以兩位男性主持人的閒聊為主,話題包含時事、政治、動漫、美食,以及主持人精闢的生活觀察。


節目內口頭禪「鮮蝦挺(先瞎挺)」也成為聽眾與其互動的流行語,Facebook 粉絲團一個月內由3,000 人增加至 15,000人,且每則貼文約有 2,000個讚及 400 則留言,可見其聽眾的高黏著度。


資料來源:東方線上消費者研究集團


延伸閱讀:瞄準商機!10大心法搶佔Podcast耳朵經濟

 

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